I NUOVI CONSUMATORI PERMETTERANNO CHE TUTTO SIA DIPINTO DI VERDE?
L’Ue prepara nuove regole per limitare il “greenwashing”
Recentemente, il Parlamento europeo e il Consiglio hanno concordato in linea di principio sull’adozione di nuove misure per combattere pratiche ingannevoli come il “greenwashing” e per garantire ai consumatori informazioni affidabili e di qualità sui prodotti che consumano, nell’attuale contesto di transizione verso la sostenibilità delle imprese.
Ad esempio, termini generici come “eco-friendly”, “naturale”, “ecologico”, “biodegradabile” o “ecologicamente neutro” non saranno più ammessi nelle etichette dei prodotti, a meno che non si possa dimostrare la veridicità delle informazioni.
Altri esempi di pratiche che verranno vietate in base alle nuove norme in preparazione nell’UE sono le dichiarazioni di responsabilità ambientale e sociale non certificate, gli incentivi per i consumatori a sostituire i prodotti di consumo prima della data di scadenza, le affermazioni secondo cui il prodotto può essere riparato quando non è così e i riferimenti a prodotti con un impatto ambientale neutro, ridotto o positivo legati alla compensazione delle emissioni di carbonio.
Introducendo obblighi di rendicontazione più dettagliati sull’impatto delle aziende su questi temi, basati su criteri comuni in linea con gli obiettivi climatici dell’UE, il Parlamento spera di porre fine a questo problema. Questi obblighi garantiscono anche i diritti umani e gli standard ambientali e sociali.
Queste misure fanno parte di un quadro normativo più ampio, integrato nella strategia di sostenibilità dell’UE, che determinerà il nuovo modo in cui le aziende si confronteranno con il mercato.
Anche se inizialmente non riguarderà tutte le aziende, questa transizione, nota come ESG (“Environmental, Social and Corporate Governance”), è inevitabile per tutte le piccole e medie imprese che vogliono mantenere il loro vantaggio competitivo nel contesto del mercato globale.
In sostanza, le pratiche ESG rappresentano l’impegno di un’azienda nei confronti del futuro, che si tratti del benessere dei dipendenti, delle comunità o della protezione del pianeta. Queste pratiche sono state create nel 2004 dal Global Compact delle Nazioni Unite (ONU), in collaborazione con la Banca Mondiale, e sono collegate ai 17 Obiettivi di Sviluppo Sostenibile (SDG), anch’essi creati dall’ONU.
In occasione del recente vertice sul clima COP28 a Dubai, negli Emirati Arabi Uniti, il Segretario generale delle Nazioni Unite António Guterres ha avvertito che il 2023 è stato l’anno più caldo mai registrato, affermando che “stiamo vivendo un collasso climatico in tempo reale e gli impatti sono devastanti”, citando l’aumento di incendi, inondazioni e ondate di calore che il pianeta ha subito negli ultimi anni.
Alla COP28, Guterres ha anche detto che i leader mondiali “devono presentare proposte chiare per il prossimo ciclo di piani d’azione sul clima”.
In precedenza, Guterres aveva già preso provvedimenti in risposta all’aumento del “greenwashing”. Il Segretario generale dell’ONU ha istituito un “gruppo di esperti di alto livello” per sviluppare regole più chiare per gli impegni a emissioni nette zero da parte di aziende, istituzioni finanziarie, città e regioni e per accelerarne l’attuazione.
Nel rapporto “Integrity Matters: Net Zero Commitments by Businesses, Financial Institutions, Cities and Regions”, il gruppo di esperti delinea dieci raccomandazioni per impegni credibili e responsabili in materia di emissioni nette zero e dettaglia le considerazioni necessarie in ogni fase per raggiungere l’obiettivo delle emissioni nette zero e affrontare la crisi climatica.
Per accelerare ulteriormente questa transizione climatica, Guterres ha convocato un Vertice sull’emergenza climatica presso la sede delle Nazioni Unite a New York nel settembre di quest’anno, concentrandosi sull’ambizione, la credibilità e l’attuazione, senza lasciare “spazio ai dietrologi, agli ambientalisti, agli scaricabarile o ai ripetitori degli annunci degli anni precedenti”.
Ma qual è il ruolo dei nuovi consumatori in questa transizione ecologica?
Sebbene la strada da percorrere sia ancora lunga, i rapporti mostrano che i consumatori sono più attenti alle questioni ambientali rispetto a 10 anni fa.
Secondo DECO PROTESTE, l’associazione portoghese per la tutela dei consumatori, circa il 57% dei consumatori dell’UE è sensibile alle indicazioni ambientali quando effettua scelte e acquisti.
Di conseguenza, sempre più consumatori esaminano le opzioni di ogni prodotto e cercano l'”Ecolabel”. Si tratta del marchio europeo di qualità ecologica, certificato dall’Unione Europea e verificato da organizzazioni competenti, che garantisce che un prodotto o un servizio abbia buone prestazioni ambientali.
In questo modo, i consumatori sanno che si tratta di un marchio affidabile e che l’intera catena di produzione e consumo è più trasparente.
I consumatori chiedono quindi trasparenza alle aziende e sempre più spesso chiedono loro di conformarsi all’Ecolabel europeo, che impone ai produttori di soddisfare una serie di requisiti ambientali.
Inoltre, circa il 43% dei consumatori portoghesi concorda sul fatto che l’esperienza di acquisto è più positiva quando vengono presentate loro alternative sostenibili. Questo secondo lo studio “Observador Cetelem Consumo Sustentável” condotto dal Banco Cetelem.
Tuttavia, più della metà degli intervistati (54%) vorrebbe vedere più raccomandazioni sui prodotti, soprattutto quelli di età compresa tra i 25 e i 44 anni (58%), il che dimostra una mancanza di trasparenza.
Lo studio “Imballaggio sostenibile. La pandemia COVID-19 ha cambiato tutto?”, condotto da DS Smith e Ipsos Mori Research, rivela che circa l’85% dei consumatori europei apprezza il packaging sostenibile dei prodotti. Lo studio, che ha coinvolto più di 9.000 intervistati di 12 Paesi europei, tra cui Portogallo, Spagna e Italia, dimostra che la consapevolezza ambientale e l’aumento di comportamenti responsabili dal punto di vista ambientale e sociale stanno diventando sempre più di moda.
Secondo lo studio, l’85% degli intervistati preferisce acquistare prodotti che utilizzano il minor numero possibile di imballaggi e circa il 29% ammette di aver smesso di acquistare alcuni marchi perché non sono sostenibili.
I consumatori chiedono quindi alle organizzazioni e alle aziende di adottare soluzioni di imballaggio circolare che rispondano alle reali sfide che l’ambiente deve affrontare oggi.
In breve, la maggior parte dei consumatori europei è ricettiva nei confronti delle dichiarazioni ambientali e sta svolgendo un ruolo sempre più attivo nella lotta contro il greenwashing. La trasparenza e la responsabilità ambientale sono fattori che i consumatori considerano cruciali per smascherare questa pratica. Scegliere prodotti e servizi veramente “verdi” è fondamentale, ed è per questo che sono necessarie misure sempre più concrete per regolamentare e combattere il cosiddetto “marketing verde”.
Documenti a sostegno:
- Broken Record
- Business of Sustainability Index
- Integrity Matters: Net Zero Commitments By Businesses, Financial Institutions, Cities and Region
- UNFCCC Secretariat Recognition and Accountability Framework Draft Implementation Plan with respect to Net-Zero Pledges of non-State actors and Integrity Matters
- Corporate Climate Responsibility Monitor 2023
- UNFCCC Secretariat Recognition and Accountability Framework for non-Party stakeholder climate action.
- Sustainable Packaging. Has the COVID-19 pandemic changed everything?
Links:
- Zero tolerance for greenwashing”, Guterres says at report launch | United Nations
- IAPMEI – Transição ESG | UE prepara novas regras de combate ao ‘greenwashing’ na divulgação de produtos
- Nuovi standard di reporting aziendale sulla sostenibilità per le multinazionali| Novità | Parlamento europeo (europa.eu).
