A tendência para os cuidados com a pele, tão presente nas redes sociais, espalhou-se entre os menores de 12 anos, que criam os seus próprios conteúdos analisando cosméticos no TikTok.
Nos últimos tempos, os cuidados com a pele tornaram-se quase compulsivos: sérum de ácido hialurónico, vitamina C, essências, tónicos, esfoliantes, retinol… O fenómeno dos cuidados com a pele espalhou-se por todas as camadas da sociedade, atingindo mesmo os mais jovens: raparigas com menos de 12 anos, que se tornaram consumidoras de cuidados faciais, maquilhagem e produtos de beleza. São conhecidas como “Sephora Kids” – em alusão à famosa loja de cosméticos – e são tendência nas redes sociais, especialmente no Tik Tok.
O risco de cair na ” cosmeticorexia “.
As crianças imitam as crianças mais velhas, pelo que a utilização de maquilhagem e cosméticos como parte de um jogo de curiosidade, exploração e imitação é comum. O objetivo da “Sephora Kids” não é brincar. Para além de os menores acederem a conteúdos de influenciadores adultos que mostram as suas rotinas de cuidados pessoais, são as próprias crianças de 12 anos que são as protagonistas destes vídeos virais em que as raparigas tomam de assalto as prateleiras das lojas de cosméticos, analisando produtos e mostrando como os utilizar.
A incorporação de rotinas de cuidados com a pele e a utilização de produtos que excedem as necessidades destas raparigas pode levar a problemas dermatológicos. “A exposição indiscriminada a certos ingredientes ativos, comuns nos produtos anti-idade, mas inadequados para o público mais jovem, como o retinol e os alfa-hidroxiácidos, pode causar efeitos nocivos a longo prazo”, afirma o centro médico Idermic. Num período mais próximo, os especialistas afirmam que os problemas com a utilização de “produtos que contêm desreguladores endócrinos ou que são demasiado oclusivos para a pele com tendência acneica é que podem exacerbar problemas dermatológicos existentes”.
A OCU salienta que o risco desta prática não reside apenas na forma como a composição destes produtos pode afetar as suas peles, que se encontram numa fase de crescimento, mas também no risco de cair na ” cosmeticorexia “, um conceito cada vez mais falado pelos especialistas. O Idermic define-a como a obsessão pela aquisição e utilização de uma variedade de produtos cosméticos, motivada por “uma procura constante da perfeição estética alimentada por imagens irrealistas promovidas nas redes sociais e noutros meios de comunicação”.
Para Conchita Sisí, diretora da clínica Salud en Mente, o principal fator desencadeador é a sobreexposição dos menores às redes sociais: “o consumo desenfreado deste tipo de conteúdos facilita a criação de ideais de beleza por parte das jovens, o que as leva a seguir rotinas de cuidados com a pele e maquilhagem que não são adequadas à sua idade”.
Restringir o acesso das crianças às redes em destaque
Embora a idade de registo no TikTok e no Instagram seja de 13 e 14 anos, respetivamente, um olhar rápido sobre as plataformas mostra que os protagonistas da tendência “Sephora Kids” têm, na sua maioria, menos de 12 anos. Em alguns casos, são os próprios pais que facilitam o acesso dos filhos às redes, ou até os incentivam a fazê-lo através do sharenting – um conceito que se refere à prática de os pais publicarem ativamente nas redes sociais informações sobre os seus filhos.
Para além da mercantilização da infância pelos próprios pais – veja-se o caso dos influenciadores de brinquedos infantis – uma investigação do The Guardian mostrou que crianças com menos de 13 anos conseguem facilmente contornar os protocolos de acesso e criar uma conta no TikTok. Não só isso, como não será encerrada: o truque é tão simples como marcar que está a ser gerida pelos pais.
Proibir ou regulamentar?
No que se refere à compra de cosméticos, países europeus como a Suécia já estão a impor restrições de idade à venda dos seus produtos. Para desencorajar o consumo infantil, o objetivo é tentar controlar os movimentos e evitar a utilização prematura deste tipo de produtos. Nas redes sociais, o Regulamento Europeu dos Serviços Digitais exige que as plataformas sejam garantes de vários elementos dos menores, incluindo o “bem-estar mental”. No entanto, o TikTok já teve vários problemas com os reguladores, um deles no final de 2023, quando a UE lhe aplicou uma coima de 345 milhões por violar a lei sobre os dados das crianças. No que diz respeito à utilização quotidiana das redes sociais por menores, o debate tende a centrar-se no dilema habitual: proibir ou regular? A psicóloga Conchita Sisí defende um “trabalho contínuo com os pais” Por outras palavras, embora a linha da proibição possa parecer, numa primeira fase, a mais simples para os adultos, a solução deve passar por “uma reorientação da sua utilização, uma atenção cuidada e um controlo parental positivo sobre a utilização das redes sociais”.
