{"id":17883,"date":"2024-02-14T08:20:17","date_gmt":"2024-02-14T07:20:17","guid":{"rendered":"https:\/\/sad-borg.82-223-8-23.plesk.page\/?p=17883"},"modified":"2024-09-10T23:10:27","modified_gmt":"2024-09-10T22:10:27","slug":"greenwashing-o-papel-dos-consumidores-na-transicao-ecologica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/xqthenews.com\/pt-pt\/greenwashing-o-papel-dos-consumidores-na-transicao-ecologica\/","title":{"rendered":"Greenwashing: o papel dos consumidores na transi\u00e7\u00e3o ecol\u00f3gica."},"content":{"rendered":"

OS NOVOS CONSUMIDORES DEIXAM QUE SE PINTE TUDO DE VERDE?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

União Europeia prepara novas regras de combate ao “greenwashing”<\/em><\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Recentemente, o Parlamento e o Conselho Europeu assumiram um acordo de princípio sobre a adoção de novas medidas para combater práticas enganosas, como é o caso do “greenwashing<\/a><\/em>”, e garantir ao consumidor uma informação fiável e de qualidade sobre os produtos que consome, no atual contexto de transição para a sustentabilidade<\/a> nas empresas.<\/p>\n\n\n\n

Desta forma, expressões genéricas na caracterização dos produtos como “amigo do ambiente”; “natural”; “ecológico”; “biodegradável”; ou “ambientalmente neutro” vai deixar de ser permitida, exceto em casos em que se comprove a veracidade da informação.<\/p>\n\n\n\n

Outros exemplos de práticas a abolir, de acordo com as novas regras em preparação na UE, são a rotulagem ambientalmente responsável e socialmente justa não certificada, incentivos ao consumidor para substituição de consumíveis antes de prazo, alegações sobre possibilidade de reparação do produto quando não é o caso, ou menções a produtos com impacto ambiental neutro, reduzido ou positivo, associado à compensação de emissões<\/a> carbónicas.<\/p>\n\n\n\n

Ao introduzir requisitos de comunicação de informação mais pormenorizados sobre o impacto das empresas nestas questões, com base em critérios comuns em linha com os objetivos climáticos da UE, o Parlamento espera acabar com esta problemática. Obrigações estas que também garantem os direitos humanos, o ambiente e as normas sociais.

Estas medidas fazem parte de um quadro regulatório mais vasto, integrado na estratégia europeia para a sustentabilidade<\/a>, que vai ditar a nova forma como as empresas vão passar a relacionar-se em termos de mercado.<\/p>\n\n\n\n

Não abrangendo numa primeira fase todas as empresas, esta transição designada de ESG – Environmental, Social and Corporate Governance<\/em> é inevitável para todas as pequenas e médias empresas que queiram salvaguardar vantagens competitivas no contexto do mercado global.<\/p>\n\n\n\n

No fundo, estas práticas da ESG são o compromisso das empresas com o futuro, quer seja o bem-estar dos seus colaboradores, das comunidades e com a proteção do planeta. Estas práticas foram criadas pelo Pacto Global da Organização das Nações Unidas (ONU<\/a>), em parceria com o Banco Mundial, em 2004, estando relacionadas com os 17 Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS), também criados pela ONU<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Na cimeira do clima COP28, que decorreu, recentemente, no Dubai, nos Emirados Árabes Unidos, o Secretário-Geral da ONU<\/a>, António Guterres, alertou que 2023 vai ser o ano mais quente desde que há registo, referindo que “estamos a viver um colapso climático em tempo real e o impacto é devastador”, recordando o aumento de incêndios, inundações e ondas de calor que o planeta tem registado nos últimos anos.<\/p>\n\n\n\n

Na COP28, Guterres afirmou, ainda, que os líderes mundiais “devem apresentar propostas claras para a próxima ronda de planos de ação climática”.<\/p>\n\n\n\n

Anteriormente, António Guterres já havia tomado medidas, em resposta ao aumento do “greenwashing<\/a><\/em>”. O Secretário-Geral da ONU<\/a> estabeleceu um “Grupo de Especialistas de Alto Nível” responsabilizado para desenvolver padrões mais claros para as promessas de emissões<\/a> líquidas zero por empresas, instituições financeiras, cidades e regiões e acelerar a sua implementação. <\/p>\n\n\n\n

No relatório “Integrity Matters: Net Zero Commitments by Businesses, Financial Institutions, Cities and Regions”, o Grupo de Especialistas delineou dez recomendações para compromissos net-zero confiáveis e responsáveis e detalhou, ainda, as considerações necessárias para cada estágio para alcançar o zero líquido e enfrentar a crise climática.<\/p>\n\n\n\n

Para acelerar ainda esta transição climática, Guterres convocou, em setembro deste ano, uma Cúpula de Ambição Climática, na sede da ONU<\/a>, em Nova York, com foco na ambição, na credibilidade e na implementação, não deixando “espaço para back-sliders, greenwashers, blame-shifters ou reempacotamento de anúncios de anos anteriores”.<\/p>\n\n\n\n

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Renovação. Pincele com tinta verde. Imagem propriedade de Joaquín Ramos.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Mas qual é, afinal, o papel dos novos consumidores nesta transição<\/em><\/strong> <\/strong>ecológica?<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Apesar do longo caminho que ainda tem de ser feito, relatórios demonstram que os consumidores estão mais preocupados com as problemáticas ambientais do que há 10 anos. <\/p>\n\n\n\n

Segundo a DECO PROTESTE, Associação Portuguesa que promove a defesa do consumidor, cerca de 57% dos consumidores da União Europeia estão recetivos a alegações ambientais no momento de escolher e comprar.<\/p>\n\n\n\n

Desta forma, há cada vez mais consumidores a olharem para as opções de cada produto e a procurarem o Rótulo “Ecolabel”. Este é o rótulo ecológico europeu, certificado pela União Europeia e, verificado por entidades competentes, que pretende garantir que um produto ou serviço possui um bom desempenho ambiental.<\/p>\n\n\n\n


Assim, os consumidores sabem que é uma marca confiável e que toda a sua cadeia de produção e consumo tem uma maior transparência.<\/p>\n\n\n\n

Por todas estas razões, os consumidores pedem transparências<\/s> às empresas e são cada vez mais os que requerem que estas adiram ao rótulo europeu, uma vez que para que estas consigam o selo, os fabricantes têm de cumprir uma série de requisitos ecológicos.<\/p>\n\n\n\n

Além disso, cerca de 43% dos consumidores portugueses concordam que a experiência de compra é mais positiva quando lhes apresentam alternativas sustentáveis. É o que revela o estudo “Observador Cetelem Consumo Sustentável”, do Banco Cetelem.<\/p>\n\n\n\n

No entanto, mais de metade dos inquiridos (54%) pedem mais recomendações sobre os produtos, nomeadamente, os inquiridos dos 25 aos 44 anos (58%), o que demonstra falta de transparência.<\/p>\n\n\n\n

Também o estudo “Sustainable Packaging. Has the COVID-19 pandemic changed everything?<\/em>”, da DS Smith e da Ipsos Mori Research, revela que cerca de 85% dos consumidores europeus valorizam o packaging<\/em> sustentável dos produtos. A investigação envolveu mais de 9000 pessoas, de 12 países europeus, incluindo Portugal, Espanha e Itália, e revela que a consciencialização ambiental e o incremento de comportamentos ambientalmente responsáveis e socialmente justos estão cada vez mais em voga.<\/p>\n\n\n\n

Segundo este estudo, 85% dos inquiridos preferem comprar produtos que utilizem a menor percentagem possível de embalagens e cerca de 29% admite que já deixou de comprar determinadas marcas por não serem sustentáveis.<\/p>\n\n\n\n

Assim, os consumidores exigem às entidades e empresas a adoção de soluções circulares de packaging<\/em> que respondam aos verdadeiros desafios atuais do ambiente.<\/p>\n\n\n\n

Em suma, a maioria dos consumidores na UE é recetiva a alegações ambientais, tendo um papel cada vez mais ativo na luta contra o “greenwashing<\/a><\/em>”. A transparência e a responsabilidade ambiental são fatores que os consumidores consideram decisivos para desmascarar esta prática. A escolha por produtos e serviços realmente “verdes” é determinante, pelo que se torna urgente que existam cada vez mais medidas concretas que regulem e que combatam este alegado “marketing verde<\/a>”.<\/p>\n\n\n\n

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