{"id":17770,"date":"2024-02-07T08:05:14","date_gmt":"2024-02-07T07:05:14","guid":{"rendered":"https:\/\/sad-borg.82-223-8-23.plesk.page\/?p=17770"},"modified":"2024-09-10T23:10:27","modified_gmt":"2024-09-10T22:10:27","slug":"greenwashing-o-que-e-isso-do-falso-verde","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/xqthenews.com\/pt-pt\/greenwashing-o-que-e-isso-do-falso-verde\/","title":{"rendered":"Greenwashing: o que \u00e9 isso do falso verde?"},"content":{"rendered":"

Ora, antes de se fazer uma reflexão sobre as estratégias que estão a ser implementadas pela União Europeia para evitar esta prática e como é que os consumidores estão a lidar com esta problemática, enquanto agentes da mudança, vamos perceber realmente em que consiste este conceito. Basicamente, o “greenwashing<\/a><\/em>” traduz-se na divulgação falsa sobre a responsabilidade ambiental das empresas, onde estas afirmam que os seus produtos são “sustentáveis”, pretendendo passar a mensagem de ambientalmente responsáveis e socialmente justas, quando isso não acontece, ou seja, passam uma imagem sobre aquilo que não são. <\/p>\n\n\n\n

Esta “falsa verdade” pode ocorrer de diversas formas, seja a ocultar dados e informações, a dar ênfase a alguma característica que pode ser considerada ambientalmente responsável, no lugar de produtos que não o são, ou, até mesmo, utilizar informações que não são verdadeiras.<\/p>\n\n\n\n

Em termos práticos, uma entidade pode praticar “greenwashing<\/a><\/em>” quando divulga que está, por exemplo, a reduzir as suas emissões<\/a> de dióxido de carbono (CO2<\/a>) sem divulgar o impacto disso ou dados que comprovem a veracidade da informação.<\/p>\n\n\n\n

Mas porque surge este conceito? <\/em><\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Este termo foi criado pelo ambientalista Jay Westerveld, em 1986, durante umas férias nas ilhas Fiji.<\/p>\n\n\n\n

Westervelt questionou-se sobre uma prática de um resort local, que colocava avisos nos quartos, solicitando aos hóspedes para que estes usassem vários dias as mesmas toalhas, de forma a reduzir deteriorações ecológicas nos recifes de corais e, assim, “salvar o ambiente”.<\/p>\n\n\n\n

O ambientalista considerou que havia poucos indícios de que os hotéis locais estivessem realmente interessados em reduzir o seu impacto ambiental e que, possivelmente, o grande processo de expansão é que causaria mais impactos aos recifes do que a lavagem das toalhas. <\/p>\n\n\n\n

Concluiu, então, que o interesse seria simplesmente na redução de custos. Mais tarde, Westervelt escreveu uma dissertação na qual cunhou o termo “greenwashing<\/a><\/em>”, que, desde então, evoluiu e se tornou numa questão muito discutida na sustentabilidade<\/a>, com repercussões maiores do que Westervelt poderia imaginar na época.<\/p>\n\n\n\n

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Encontro de pessoas criativas para conhecer suas ideias. Propriedade de imagem da ASPEA. <\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Mas então, o que leva as entidades a praticarem “greenwashing”?<\/em><\/strong><\/h2>\n\n\n\n

À medida que cada vez mais pessoas tomam consciência sobre os desafios causados pelas alterações climáticas<\/a>, estas preocupações acabam por se refletir na forma como consomem e nas empresas e entidades que apoiam e que escolhem para comprar produtos e serviços.<\/p>\n\n\n\n

Como consequência, há um maior incentivo para as organizações em demonstrarem como têm as mesmas preocupações e prioridades, mesmo que não seja verdade.<\/p>\n\n\n\n

Além disso, ser visto como ético parece gerar mais lucro e é, também, por essa razão que as entidades praticam “greenwashing<\/a><\/em>”. De acordo com o relatório “True Gen: como a geração z<\/a> impactará as empresas de bens de consumo”, da McKinsey & Company”, a Geração Z<\/a> é mais propensa a gastar dinheiro em empresas e marcas consideradas éticas.  <\/p>\n\n\n\n

Também, o Relatório de Sustentabilidade<\/a> Corporativa Global, da Nielson, revela que 66% dos consumidores gastariam mais num produto se vier de uma marca <\/strong>ambientalmente responsável e socialmente justa, o que sobe para 73% entre os millennials<\/a><\/em>. Desta forma, as empresas têm um incentivo financeiro por terem um compromisso com a transição ecológica, ou, pelo menos, fazerem parecê-lo.<\/p>\n\n\n\n

No entanto, outras razões que levam as empresas a praticar “greenwashing<\/a><\/em>” é simplesmente por não saberem que o estão a fazer. Muitas delas, não têm o conhecimento necessário para saber o que é realmente bom para o ambiente. <\/p>\n\n\n\n

Como consequência, esta prática ocorre quando uma organização gasta mais tempo e dinheiro promovendo-se como ecologicamente responsável, do que minimizando o seu impacto ambiental. Este conceito resume-me, assim, a um marketing enganoso usado pelas empresas para exagerar as suas ações amigas do ambiente. <\/p>\n\n\n\n

Recentemente, ouvimos falar de inúmeros casos de empresas acusadas de praticar “greenwashing<\/a>”<\/em>:<\/p>\n\n\n\n