Recentemente, il Parlamento europeo e il Consiglio hanno concordato in linea di principio sull’adozione di nuove misure per combattere pratiche ingannevoli come il “greenwashing<\/a>” e per garantire ai consumatori informazioni affidabili e di qualità sui prodotti che consumano, nell’attuale contesto di transizione verso la sostenibilità<\/a> delle imprese.<\/p>\n\n\n\n Ad esempio, termini generici come “eco-friendly<\/a>”, “naturale”, “ecologico”, “biodegradabile” o “ecologicamente neutro” non saranno più ammessi nelle etichette dei prodotti, a meno che non si possa dimostrare la veridicità delle informazioni.<\/p>\n\n\n\n Altri esempi di pratiche che verranno vietate in base alle nuove norme in preparazione nell’UE sono le dichiarazioni di responsabilità ambientale e sociale non certificate, gli incentivi per i consumatori a sostituire i prodotti di consumo prima della data di scadenza, le affermazioni secondo cui il prodotto può essere riparato quando non è così e i riferimenti a prodotti con un impatto ambientale neutro, ridotto o positivo legati alla compensazione delle emissioni di carbonio<\/a>.<\/p>\n\n\n\n Introducendo obblighi di rendicontazione più dettagliati sull’impatto delle aziende su questi temi, basati su criteri comuni in linea con gli obiettivi climatici dell’UE, il Parlamento spera di porre fine a questo problema. Questi obblighi garantiscono anche i diritti umani e gli standard ambientali e sociali.<\/p>\n\n\n\n Queste misure fanno parte di un quadro normativo più ampio, integrato nella strategia di sostenibilità<\/a> dell’UE, che determinerà il nuovo modo in cui le aziende si confronteranno con il mercato.<\/p>\n\n\n\n Anche se inizialmente non riguarderà tutte le aziende, questa transizione, nota come ESG (“Environmental, Social and Corporate Governance”), è inevitabile per tutte le piccole e medie imprese che vogliono mantenere il loro vantaggio competitivo nel contesto del mercato globale.<\/p>\n\n\n\n In sostanza, le pratiche ESG rappresentano l’impegno di un’azienda nei confronti del futuro, che si tratti del benessere dei dipendenti, delle comunità o della protezione del pianeta. Queste pratiche sono state create nel 2004 dal Global Compact delle Nazioni Unite (ONU<\/a>), in collaborazione con la Banca Mondiale, e sono collegate ai 17 Obiettivi di Sviluppo Sostenibile (SDG), anch’essi creati dall’ONU<\/a>.<\/p>\n\n\n\n In occasione del recente vertice sul clima COP28 a Dubai, negli Emirati Arabi Uniti, il Segretario generale delle Nazioni Unite António Guterres ha avvertito che il 2023 è stato l’anno più caldo mai registrato, affermando che “stiamo vivendo un collasso climatico in tempo reale e gli impatti sono devastanti”, citando l’aumento di incendi, inondazioni e ondate di calore che il pianeta ha subito negli ultimi anni.<\/p>\n\n\n\n Alla COP28, Guterres ha anche detto che i leader mondiali “devono presentare proposte chiare per il prossimo ciclo di piani d’azione sul clima”.<\/p>\n\n\n\n In precedenza, Guterres aveva già preso provvedimenti in risposta all’aumento del “greenwashing<\/a>”. Il Segretario generale dell’ONU<\/a> ha istituito un “gruppo di esperti di alto livello” per sviluppare regole più chiare per gli impegni a emissioni<\/a> nette zero da parte di aziende, istituzioni finanziarie, città e regioni e per accelerarne l’attuazione.<\/p>\n\n\n\n Nel rapporto “Integrity Matters: Net Zero Commitments by Businesses, Financial Institutions, Cities and Regions”, il gruppo di esperti delinea dieci raccomandazioni per impegni credibili e responsabili in materia di emissioni<\/a> nette zero e dettaglia le considerazioni necessarie in ogni fase per raggiungere l’obiettivo delle emissioni<\/a> nette zero e affrontare la crisi climatica.<\/p>\n\n\n\n Per accelerare ulteriormente questa transizione climatica, Guterres ha convocato un Vertice sull’emergenza climatica presso la sede delle Nazioni Unite a New York nel settembre di quest’anno, concentrandosi sull’ambizione, la credibilità e l’attuazione, senza lasciare “spazio ai dietrologi, agli ambientalisti, agli scaricabarile o ai ripetitori degli annunci degli anni precedenti”.<\/p>\n\n\n\n Sebbene la strada da percorrere sia ancora lunga, i rapporti mostrano che i consumatori sono più attenti alle questioni ambientali rispetto a 10 anni fa.<\/p>\n\n\n\n Secondo DECO PROTESTE, l’associazione portoghese per la tutela<\/a> dei consumatori, circa il 57% dei consumatori dell’UE è sensibile alle indicazioni ambientali quando effettua scelte e acquisti.<\/p>\n\n\n\n Di conseguenza, sempre più consumatori esaminano le opzioni di ogni prodotto e cercano l'”Ecolabel”. Si tratta del marchio europeo di qualità ecologica, certificato dall’Unione Europea e verificato da organizzazioni competenti, che garantisce che un prodotto o un servizio abbia buone prestazioni ambientali.<\/p>\n\n\n\n In questo modo, i consumatori sanno che si tratta di un marchio affidabile e che l’intera catena di produzione e consumo è più trasparente.<\/p>\n\n\n\n I consumatori chiedono quindi trasparenza alle aziende e sempre più spesso chiedono loro di conformarsi all’Ecolabel europeo, che impone ai produttori di soddisfare una serie di requisiti ambientali.<\/p>\n\n\n\n Inoltre, circa il 43% dei consumatori portoghesi concorda sul fatto che l’esperienza di acquisto è più positiva quando vengono presentate loro alternative sostenibili. Questo secondo lo studio “Observador Cetelem Consumo Sustentável” condotto dal Banco Cetelem.<\/p>\n\n\n\n Tuttavia, più della metà degli intervistati (54%) vorrebbe vedere più raccomandazioni sui prodotti, soprattutto quelli di età compresa tra i 25 e i 44 anni (58%), il che dimostra una mancanza di trasparenza.<\/p>\n\n\n\n Lo studio “Imballaggio sostenibile. La pandemia COVID-19 ha cambiato tutto?”, condotto da DS Smith e Ipsos Mori Research, rivela che circa l’85% dei consumatori europei apprezza il packaging sostenibile dei prodotti. Lo studio, che ha coinvolto più di 9.000 intervistati di 12 Paesi europei, tra cui Portogallo, Spagna e Italia, dimostra che la consapevolezza ambientale e l’aumento di comportamenti responsabili dal punto di vista ambientale e sociale stanno diventando sempre più di moda.<\/p>\n\n\n\n Secondo lo studio, l’85% degli intervistati preferisce acquistare prodotti che utilizzano il minor numero possibile di imballaggi e circa il 29% ammette di aver smesso di acquistare alcuni marchi perché non sono sostenibili.<\/p>\n\n\n\n I consumatori chiedono quindi alle organizzazioni e alle aziende di adottare soluzioni di imballaggio circolare che rispondano alle reali sfide che l’ambiente deve affrontare oggi.<\/p>\n\n\n\n In breve, la maggior parte dei consumatori europei è ricettiva nei confronti delle dichiarazioni ambientali e sta svolgendo un ruolo sempre più attivo nella lotta contro il greenwashing<\/a>. La trasparenza e la responsabilità ambientale sono fattori che i consumatori considerano cruciali per smascherare questa pratica. Scegliere prodotti e servizi veramente “verdi” è fondamentale, ed è per questo che sono necessarie misure sempre più concrete per regolamentare e combattere il cosiddetto “marketing verde<\/a>”.<\/p>\n\n\n\n Documenti a sostegno: <\/strong><\/p>\n\n\n\n Links:<\/strong><\/p>\n\n\n\n Quali misure sta preparando l’Unione Europea (UE)<\/a> per affrontare il problema del greenwashing<\/a>, e qual è il ruolo del nuovo consumatore come risorsa strategica per il cambiamento?<\/p>\n","protected":false},"author":51,"featured_media":17865,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[452,485],"tags":[127],"coauthors":[207],"class_list":{"0":"post-17891","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-ambiente","8":"category-sostenibilita","9":"tag-crisi"},"acf":[],"yoast_head":"\n![\"\"](\"https:\/\/sad-borg.82-223-8-23.plesk.page\/wp-content\/uploads\/2024\/02\/Imagen-1.greenwashing-2-782x1024.jpg\")
Ma qual è il ruolo dei nuovi consumatori in questa transizione ecologica?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
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