{"id":17699,"date":"2024-02-07T08:05:14","date_gmt":"2024-02-07T07:05:14","guid":{"rendered":"https:\/\/sad-borg.82-223-8-23.plesk.page\/?p=17699"},"modified":"2024-09-10T22:59:51","modified_gmt":"2024-09-10T21:59:51","slug":"greenwashing-que-es-el-falso-verde","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/xqthenews.com\/es\/greenwashing-que-es-el-falso-verde\/","title":{"rendered":"Greenwashing: \u00bfqu\u00e9 es el falso verde?"},"content":{"rendered":"

Ahora bien, antes de reflexionar sobre las estrategias que está aplicando la Unión Europea para evitar esta práctica y sobre cómo los consumidores están afrontando este problema como agentes del cambio, entendamos realmente en qué consiste este concepto. Básicamente, el «lavado de imagen verde<\/em>» es la falsa divulgación de la responsabilidad medioambiental de las empresas, en la que éstas afirman que sus productos son «sostenibles», intentando transmitir el mensaje de que son medioambientalmente responsables y socialmente justas, cuando no es así, es decir, transmiten una imagen de lo que no son.<\/p>\n\n\n\n

Esta «falsa verdad» puede producirse de diversas formas, ya sea ocultando datos e información, destacando una característica que puede considerarse responsable con el medio ambiente en lugar de productos que no lo son, o incluso utilizando información que no es cierta.<\/p>\n\n\n\n

En términos prácticos, una organización puede practicar el «lavado de imagen verde<\/em>» cuando publicita que, por ejemplo, está reduciendo sus emisiones<\/a> de dióxido de carbono (CO2<\/a>) sin revelar el impacto de ello ni datos que demuestren la veracidad de la información.<\/p>\n\n\n\n

Pero ¿por qué surge este concepto?<\/em><\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Este término fue acuñado por el ecologista Jay Westerveld en 1986 durante unas vacaciones en Fiyi.<\/p>\n\n\n\n

Westervelt se preguntó sobre la práctica de un centro turístico local, que colocó avisos en las habitaciones pidiendo a los huéspedes que utilizaran las mismas toallas durante varios días para reducir el daño ecológico a los arrecifes de coral y así «salvar el medio ambiente».<\/p>\n\n\n\n

El ecologista consideró que había pocas pruebas de que los hoteles locales estuvieran realmente interesados en reducir su impacto medioambiental y que posiblemente era el gran proceso de expansión el que estaba causando más impacto en los arrecifes que el lavado de toallas.<\/p>\n\n\n\n

Entonces llegó a la conclusión de que el interés era simplemente reducir costes. Más tarde, Westervelt escribió una tesis en la que acuñó el término «greenwashing<\/a>», <\/em>que desde entonces ha evolucionado hasta convertirse en un tema muy debatido en el ámbito de la sostenibilidad<\/a>, con mayores repercusiones de las que Westervelt podría haber imaginado en aquel momento.<\/p>\n\n\n\n

\"\"
Reunión de personas creativas para conocer sus ideas. Imagen de ASPEA <\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Pero ¿qué lleva a las organizaciones a dedicarse al «<\/em><\/strong> greenwashing»?<\/em><\/strong><\/h2>\n\n\n\n

A medida que más y más personas toman conciencia de los retos que plantea el cambio climático<\/a>, estas preocupaciones acaban reflejándose en su forma de consumir y en las empresas y organizaciones a las que apoyan y deciden comprar productos y servicios.<\/p>\n\n\n\n

Como resultado, existe un mayor incentivo para que las organizaciones demuestren que tienen las mismas preocupaciones y prioridades, aunque no sea cierto.<\/p>\n\n\n\n

Es más, ser visto como ético parece generar más beneficios, razón por la que las organizaciones también practican el lavado verde<\/em>. Según el informe «True Gen: How Generation Z will impact consumer goods companies» de McKinsey & Company, es más probable que la Generación Z<\/a> gaste dinero en empresas y marcas que son vistas como éticas.  <\/p>\n\n\n\n

Asimismo, el Informe Global de Sostenibilidad<\/a> Corporativa de Nielson revela que el 66% de los consumidores gastaría más en un producto si procediera de una marca responsable con el medio ambiente y socialmente justa, porcentaje que se eleva al 73% entre los millennials<\/a><\/em>. De este modo, las empresas tienen un incentivo financiero para tener un compromiso con la transición ecológica, o al menos hacerlo parecer así.<\/p>\n\n\n\n

Sin embargo, otras razones por las que las empresas se dedican al lavado de imagen verde <\/em>sonsimplemente porque no saben que lo están haciendo. Muchas de ellas no tienen los conocimientos necesarios para saber lo que es realmente bueno para el medio ambiente.<\/p>\n\n\n\n

Esta práctica se produce cuando una organización dedica más tiempo y dinero a promocionarse como ecológicamente responsable que a minimizar su impacto medioambiental. Este concepto puede resumirse como un marketing engañoso utilizado por las empresas para exagerar sus acciones respetuosas con el medio ambiente.<\/p>\n\n\n\n

Recientemente, hemos oído hablar de innumerables casos de empresas acusadas de lavado de imagen verde<\/em>:<\/p>\n\n\n\n

· Volkswagen, por ejemplo, admitió haber manipulado las pruebas de emisiones<\/a> equipando los vehículos con un software que podía detectar cuándo se estaba realizando una prueba de emisiones<\/a> y alterar el rendimiento para reducir el nivel de emisiones<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

· Starbucks lanzó la campaña «tapa sin pajita» en 2018 como parte de su campaña de «sostenibilidad<\/a>» o responsabilidad medioambiental, pero esta tapa contenía más plástico que la antigua combinación de tapa y pajita.<\/p>\n\n\n\n

· McDonalds, que anunció ese mismo año que eliminaría las pajitas de plástico desechables en sus restaurantes y ofrecería pajitas de papel. Sin embargo, fueron acusados de «lavado de imagen verde» <\/em>cuando se reveló que las pajitas no eran realmente reciclables.<\/p>\n\n\n\n

· También está el caso del minorista de moda H&M y de la cadena de artículos deportivos Decathlon, que se han comprometido con la Autoridad Neerlandesa de Consumidores y Mercados (ACM) a eliminar el etiquetado relacionado con la sostenibilidad<\/a> de sus productos y sitios web <\/em>y a mejorar el uso de las declaraciones de sostenibilidad<\/a> en el futuro.<\/p>\n\n\n\n

· La marca de limpieza de Unilever, Persil, también fue cuestionada por la Agencia de Normas Publicitarias por afirmaciones medioambientales poco claras.                                                                                                 <\/p>\n\n\n\n

· Coca-Cola, Danone y Nestlé también han sido acusadas de engañar a los consumidores al afirmar que sus envases son 100% reciclables. La denuncia fue presentada por la Organización Europea de Consumidores (BEUC), apoyada por los grupos ecologistas Client Earth y ECOS, ante la Comisión Europea<\/a> por el supuesto «lavado de imagen verde<\/em>» de estas empresas.<\/p>\n\n\n\n

Documentos justificativos: <\/p>\n\n\n\n

    \n
  1. Broken Record<\/a><\/li>\n\n\n\n
  2. Business of Sustainability Index<\/a><\/li>\n\n\n\n
  3. Integrity Matters: Net Zero Commitments By Businesses, Financial Institutions, Cities and Region<\/a><\/li>\n\n\n\n
  4. UNFCCC Secretariat Recognition and Accountability Framework Draft Implementation Plan with respect to Net-Zero Pledges of non-State actors and Integrity Matters<\/a><\/li>\n\n\n\n
  5. Corporate Climate Responsibility Monitor 2023<\/a><\/li>\n\n\n\n
  6. UNFCCC Secretariat Recognition and Accountability Framework for non-Party stakeholder climate action.<\/a><\/li>\n\n\n\n
  7. Sustainable Packaging. Has the COVID-19 pandemic changed everything?<\/a><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

    Links:<\/strong><\/p>\n\n\n\n

      \n
    1. https:\/\/www.un.org\/en\/climatechange\/science\/climate-issues\/greenwashing<\/a><\/li>\n\n\n\n
    2. Visão | «Greenwashing is a form of lying, a theft of the truth» (visao.pt<\/a>)<\/li>\n<\/ol>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

      Hoy en día, todos tenemos el concepto de "lavado de imagen verde o ecopostureo" muy presente en nuestra vida cotidiana, ya que representa un obstáculo importante en el camino hacia una verdadera transición ecológica.<\/p>\n","protected":false},"author":51,"featured_media":17700,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[375,372],"tags":[90],"coauthors":[207],"class_list":{"0":"post-17699","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-derechos-medioambientales","8":"category-medio-ambiente","9":"tag-crisis"},"acf":[],"yoast_head":"\nGreenwashing: \u00bfqu\u00e9 es el falso verde? - xqthenews<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/xqthenews.com\/es\/greenwashing-que-es-el-falso-verde\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Greenwashing: \u00bfqu\u00e9 es el falso verde? 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